Definizione di eCPM
L'eCPM (effective Cost Per Mille) è il costo medio che un inserzionista paga per ogni mille impressioni. È una misura fondamentale per confrontare la redditività tra formati, piattaforme e segmenti di pubblico.
Per calcolarlo devi dividere l'importo totale speso per le impressione totali ottenute e moltiplicare il risultato per 1 000. La formula è: (Spesa / Impressioni) × 1000. Utilizzare dati accurati è cruciale: considera solo le impressioni valide, escludendo quelle non visualizzate o duplicate.
Fattori che influenzano l’eCPM
- Targeting geografico: paesi con alto potere d’acquisto tendono a generare eCPM più elevati.
- Ciclo di vita dell'annuncio: annunci nuovi spesso ottengono un eCPM iniziale più basso, ma migliorano man mano che l'algoritmo apprende.
- Formato creativo: video e display interattivi possono avere costi superiori rispetto al testo semplice.